北海道新聞
キャッシュビー キャンペーン広告

2017/6-

I: Yuji Kashiwaba / 

AD+D+C: Tomoyuki Uchiyama

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対象商品の買い物レシートをスマートフォンで撮影・送信するとポイントが貯まる、主に女性に人気の高いキャッシュバックアプリのキャンペーン広告。アプリの使い方やメリットの訴求を中心に、シーズン毎に広告表現の検討を行いました。

 

2017年9月には女性ふたりの対話形式でコピーライティングを行い、アプリの使い方をテキストで分かりやすく解説した広告を制作。本紙および札幌市内発行の別刷「さっぽろ10区」に掲載され、「アドどうしん」によれば、北海道内のダウンロード数は2017年7月〜2018年1月の半年間で約3倍に増加、10,000ダウンロードを突破しました。

 

続いて2018年は3回のキャンペーン実施に合わせ、イラストレーターの柏葉裕司さんとともに描き下ろしのマンガを制作し節約の悩みと解決をコミカルに表現。季節毎のレジャー、防災を踏まえた家庭の買い物シーンなどを取り上げながらユーザー獲得を図りました。並行して、飲料メーカーやコンビニエンスストアなどの商品販促に特化した新聞広告を多数制作しました。

2019年はスーパーの店内をイメージしたイラストにコピーを重ね、文章を中心に訴求。一定の認知度が得られた2020年にはこれまでの詳細な説明を省き、キャッシュレス還元を意識したキャッチコピーでアプリのメリットを打ち出したシンプルで明快な表現としました。

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